Pressearbeit

Der Werbetexter ist einer der wichtigsten Mitarbeiter in einer Werbeagentur. Teilweise sind Werbetexter auf freiberuflich tätig. Sie leben vor allem von Aufträgen, die sie durch die Mundpropaganda bekommen haben, denn wenn ein Werbetexter einmal verantwortlich dafür ist, dass eine Kampagne mit seinem Text erfolgreich wurde, so muss er sich in der Regel über Folgeaufträge keine Sorge mehr machen. Umgekehrt gilt das natürlich auch und wer als Werbetexter an einem Flop beteiligt war, wird es schwer haben, in Zukunft wieder lukrative Aufträge zu bekommen. Für den Beruf des Werbetexters sind in erster Linie kreative Ideen gefordert. Es kommt weniger darauf an, einen Beruf aus der Werbebranche erlernt zu haben, als auf das natürliche Talent, mit Sprache einen Fakt ausdrücken zu können.
Schließlich stehen dem Werbetexter nur wenige Worte zur Verfügung, um etwas sehr Komplexes auszudrücken. Er muss dafür in der Lage sein, sich in seine Zielgruppe genau hineinzuversetzen und muss diese dafür natürlich auch kennen
Zu den Aufgaben eines Werbetexters gehört der Printbereich der klassischen Werbung mit Plakaten und Inseraten, Verkaufsförderung, Direktmarketing, Public Relations, audiovisuelle Medien wie Radio und Fernsehen, die interaktiven Medien wie CD-ROMs und Webseiten.

Für die Pressearbeit haben Unternehmen ab einer bestimmten Größe in der Regel eine eigene Abteilung.
Hier werden Veröffentlichungen verfasst, die für das Image des Unternehmens von Bedeutung sind. Dabei werden nicht alle Informationen verlegt, es gibt auch Publikationen, die nur unternehmensintern verteilt werden. Die Pressearbeit eines Unternehmens konzentriert sich auf alles, was mit diesem in Zusammenhang steht.
Die Berichterstattung ist dabei natürlich positiv, wobei es aber darauf ankommt, sich auch mit negativen Stimmen auseinander zu setzen. Durch die Pressearbeit werden also Informationen über das Unternehmen der Öffentlichkeit bereit gestellt, wobei der Sinn dabei ist, das Unternehmen in möglichst gutem Licht stehen zu lassen. Die Informationen werden passend für das Erscheinen in Zeitungen und Zeitschriften, aber auch für Hörfunk und Fernsehen aufbereitet. Unternehmen schätzen das redaktionelle Bereitstellen von Informationen von eigener Seite schon allein aus dem Grund, dass sie dabei das Berichtete kontrollieren können.
Stichwörter für die freie Suche (maximal 6 Stichwörter) Wichtig! Für spezielle Projekte werden häufig besondere Erfahrungen von Autoren, Textern und Werbetextern verlangt. Nennen Sie bitte deshalb Ihre Spezifika so detailliert wie möglich, z. B. Werbetexte Bauhandwerk, Bewerbungstraining. Diese zusätzlichen Auswahlkriterien führen Auftraggeber bei ihrer Stichwortsuche zu jenen Autoren, Textern und Werbetextern, die diese Features zusätzlich zu den Standardkriterien angegeben haben.